はいっ
どうも～プロ独女・みつまるです。
もうね、あまりにも凄い戦略にびっくりして1投稿でおさまらなかった「ネスレの戦略」を勝手に「みつまる的ガイアの夜明け」風または「独女的プロジェクトX」風に
みなさんに紹介しております。
これからの変革の時代を生き抜くためには
個人個人が経営脳でいないとどんどん余裕のない状況に
陥っていくのが目に見てているので
今から経営脳を更に鍛えていきましょう！
ありがたいことに
世の中には成功してる実例、凄い戦略が身近にあって触れるとこができます。
テレビCMや街にあふれる広告やネット広告、
SNSで紹介される商品など身近に仕掛けられた戦略が溢れています。
見る目を変えれば戦略を学べちゃいます。
では日経ドレンディ7月号のマーケット・オブ・ザ・イヤー2018 大賞に輝いた
ネスレの戦略の続き書いていきます。
前回のネスレの戦略①の投稿はコチラ
↓
前回ではネスレの専用カプセルを使うコーヒーマシンの開発と
このマシンの無料レンタルで家庭や職場にちゃっかり入り込む素晴らしいテクニック！
そしてポイントサイトを上手に利用する戦略。
では、今日は家庭にマシンを置いてもらってからの
ネスレの驚きの戦略の本筋に迫っていこうと思います。
- ネスレ ウェルネスアンバサダーで家族の健康を軸に！
- ファンケルとの共同プロジェクトとして本格展開
- そしてサイトやLINEでもっと個人とつながる！
- パーソナル化を窮める新健康プラットフォームを形成
- ネスレの狙うネスレ経済網を独女が予測してみる
- ペッパー君やアマゾンエコーより先にやりおるネスレ
ネスレ ウェルネスアンバサダーで家族の健康を軸に！
ネスレアンバサダーで
マシンを各家庭に広めていくことに成功し、
ネスカフェ商品の定期購入してもらう戦略に成功！
そして次に打ち出したのが
ネスカフェアンバサダーをベースにした健康ビジネス☆
ビタミンやミネラルやコラーゲンなどが入った
抹茶やミルクの専用カプセルを定期購入することで
ネスカフェ ドルチェ グストが無料で使える仕組み！
ファンケルとの共同プロジェクトとして本格展開
2017年10月からファンケルとの共同プロジェクトとして
本格的に動きだし僅か8か月で累計会員9万人を集めていると（＠。＠；）
美容健康分野で有名なメーカーですからね。
◆ 飲み会の時に携帯して飲んでいる友人多いです、マジで
◆やはり青汁も健康分野では欠かせない商品ですからね
そしてサイトやLINEでもっと個人とつながる！
ここからが更に凄いんです！
驚きの戦略①
食事や生活習慣に関する質問に答えるだけで
不足している栄養素がとれるカプセルをおすすめしてくれるんです。
脳トレになる「ブレインHQ」を会員に無料で提供してくれるのもうれしいっ
驚きの戦略②
食事の写真をLINEトークに送ると食事診断をしてくれるサービスが無料！
摂取カロリーや管理栄養士監修の食事のアドバイスが貰えます。
LINE上で足りない栄養素をグラフ・表でできちゃうのっ
ソニーの画像解析技術で瞬時に応えてくれるというハイテク！
驚きの戦略③
外部の健康サービス企業との連携もすすめている。
これらの検査がウェルネスアンバサダーの「特別定期コース」加入者は
実質無料で受けられるという驚きのサービス展開。
パーソナル化を窮める新健康プラットフォームを形成
ホントにね
これからのビジネスの重要ポイントをぐぐぐっと押さえてますよ。
まずは「大衆」という群像にではなく
「個人」に向けてピンポイントに要望に応えるとうポイント。
そしてプラットフォームの形成。
これが大事、ホントにここが今後のビジネスでの生き残りの肝ですからね。
入りがコーヒーというのがずるいよね。
親しみあるし、毎日飲むし、ネスカフェの名の威力もあるし。
そこからすんなり健康分野にいくこの自然な流れ！
ネスレはヘルスサイエンス（健康科学）分野でも攻めています。
こんな商品もあった
↓ ↓
ネスレの狙うネスレ経済網を独女が予測してみる
ネスレはね、人だけじゃないんだよ。
お菓子はもちろん
ペットの食事分野も手掛けているのだ！
つまりですね、
ペットも含めた家族全員の
医食同源といいますか
時代がもうすぐそこまで来ているかも。
お菓子＋健康要素プラスもできますし、
お菓子にペットの食事にコーヒーに健康飲料と
ターゲットにできる年齢層も広いのです！！
恐ろしいぜ！ネスレさんよ～
ペッパー君やアマゾンエコーより先にやりおるネスレ
私の予想では
これ成し遂げるのアマゾンエコーやＰｅｐｐｅｒ君だと思ってたんですよ。
家庭に入り込んで
家族のデータを集めるビックデータ収集端末となる存在。
でもネスレさんは健康に特化したことで
他より早くに大きな網を手に入れられそうですな。
なんか、実際にゾクゾクするプロの戦略や仕掛けに触れますと
マーケティングって面白いかも！
ということで今日の午後は美味しいコーヒーを飲みましょう。
ではまた次回に、
つづく。
